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dafa888下载打造100%用户原生品牌 从唯·ME营看欧拉如何玩转创新营销

更新时间:2019-08-04

  新互联网时代,信息迭代速度远大于用户浏览速度,用户碎片化时间拥堵,原创信息生命周期短暂供不应求,堪称“互联网式通货膨胀”。因此,如何提高用户忠诚度成为各大企业的头号难题。

  有的坚持促销,连续开辟价格战场实现以量取胜;有的依托大数据洞察用户需求痛点,提出核心观点增加用户共鸣,如“为发烧而生“的小米手机、“让生活充满音乐”的QQ音乐等。其实,提高用户忠诚度就是要以用户为核心,建立场景化、生活化营销生态,增强品牌、产品与用户之间的关联。目前,已经有些企业率先而行,而新能源汽车网红品牌欧拉就是其中佼佼者。

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  不同于在其他车企,欧拉以用户为导向,建立互联网化用户营销模式,如:

  针对不同圈层人群开创版本化营销模式,为女性用户打造专属座驾——欧拉R1女神版,以靓丽的颜值、高性价比的质量赢得广大用户关注及销量上的成功。

  同时,将国内首个纯电动车专属平台——ME平台、用户、欧拉产品联系在一起,打造“从平台看车,从车感受生活,从生活中了解平台”的认知闭环,真正让欧拉成为用户的朋友,用户成为欧拉的粉丝。

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  以ME平台为核心,打造长城技术IP——ME

  ME平台是100%长城技术DNA,是汇聚长城汽车全球资源,十年匠心打造的中国首个电动车专属平台,拥有“大空间、高安全、轻量化、长续航、预留5G接口、高扩展性”等特性。

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  欧拉传承长城100%技术DNA,不仅在ME平台上打造全球第一精品电动小车,更以“ME”作为长城技术IP,为欧拉附加专业、科技、品质的标签,增强产品、品牌辨识度,将平台、用户、产品串联形成一个强大而聚合的ME,以全新的姿态开启新能源汽车平台化时代。

  以用户为核心,开创欧拉粉丝IP——唯·ME营

  技术IP“ME”的建立让欧拉拥有了“品质、科技、专业”的传承血统,而粉丝IP“唯·ME营”的打造,让欧拉&ME真正在平台、品牌基础上,拥有属于自己的用户生态环境,将欧拉的核心技术与用户的生活方式链接,实现新一代消费者和新一代电动小车的对应,实现从一辆车到一种生活方式的认知革新。

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  唯·ME营并非一个科技社区平台,更多是以科技、生活方式交流为核心,聚集来自不同圈层、热爱生活、敢于彰显自我态度的都市青年,用更有趣、更互联网化的形式共同参与欧拉“线上互动专区、多圈层活动、粉丝权益、挑战极致”等生活体验。近日,唯·ME营结合城市属性,在深圳、西安分别开展专属体验活动,堪称新能源汽车界的营销模版。

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  唯·ME x深圳-欧拉科技之旅

  作为科技潮都,深圳不仅是中国第一个经济特区、改革开放的窗口,更是以开放的姿态容纳系列前沿科技。7月16日唯·ME营在深圳启动,预示着新时代电动小车确立了智能的真正方向及内涵。活动当天,欧拉R1车队穿行于繁华的城市路段,领略深圳当代艺术规划馆的科技质美、TF1886的潮客气质、华侨创意园的时尚浪漫。

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  唯·ME营欧粉表示,当她们开着欧拉R1在这种科技与时尚交融的城市中穿行时,欧拉R1所印证的不仅是ME平台对其质量、品质的赋能,更多体现的是一种生活状态,活出自己的精彩。

  唯·ME x 西安-探ME长安十二时

  不仅如此,唯·ME营还结合十三朝古都西安的复古时尚风,借势社会热点,打造“欧拉@探ME长安十二时”试驾活动,实现“从ME平台了解欧拉产品,从驾驶欧拉R1体验城市生活新方式”的目标,将用户、产品、生活环境、生活方式紧密连接在一起。

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  唯·ME营西安站召集了最爱玩、最会玩的欧粉们,驾驶新一代电动小车欧拉R1行驶于古城的大街小巷,感受科技潮品与时尚古都的碰撞,用镜头记录欧拉与西安的故事,不仅将唯·ME营“玩转欧拉生活方式”的潮美生活理念落到实处、玩到极致,也让欧粉们和媒体们直观地感受到ME平台带给欧拉的产品优势。

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  打造专属话题,引发全民讨论


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